Dona tus estereotipos

Con el lema “Dona tus estereotipos” la ONG Noruega SAIH ha puesto en marcha la segunda edición de los premios Rusty and Golden Radiator. Ya hablamos de esta interesante iniciativa el año pasado. El objetivo de estos premios es incitar a la reflexión sobre cómo son y cómo deberían ser las campañas de comunicación y captación de fondos de las ONGs.

Para promocionar esta nueva edición, han hecho otro estupendo vídeo “¿Quién quiere ser voluntario?”

Animaos a entrar en su web, ver los vídeos nominados y ¡a votar!.

Como contrapunto a todo esto, podéis ver el vídeo que acaba de sacar Bob Geldof y un conjunto de músicos que se han reunido para grabar un single y recaudar fondos contra el Ébola.

Y este otro vídeo, que es el que se grabó con motivos similares hace 30 años.

No vamos a hacer demagogia del concepto de “pornografía de la pobreza”. Seguramente que todos los que han estado implicados lo hacen con su mejor intención y además recaudarán una cantidad de dinero que será muy útil en estos momentos tan críticos de la situación. Pero nosotros pensamos que este camino de comunicación es equivocado, muy efectivo a corto plazo en lo que a recaudación se refiere, pero con un efecto rebote que perjudica el objetivo final.

Aquí podéis leer una crítica más detallada del vídeoclip de este año.

Para terminar, a modo de conclusión, recogemos las propuestas que SAIH hace para unas mejores campañas de captación de fondos: How can fundraising campaigns become better?

  • Let people tell their own stories.
  • Tear down stereotypes; concentrate more on what makes us equal, rather than our differences. See for instance Mama Hope’s Women of Nyamonge and African Man videos.
  • Remember it’s not about what you think people should want or have or do. If you wish to help someone, it should be based on their wishes and needs. A great spoof on this is Tim’s revolutionary one-to-one campaign to Blend out Poverty.
  • Be creative! For instance by using humor, people are triggered to think for themselves and motivated to act, without us having to tell them to. Campaigns like Radi-Aid: Africa for Norway and What has aid ever done for anyone? have received massive attention and got people talking.
  • Do not focus too much on the single story. By this, we mean that too often fundraising campaigns tell the story of one nameless individual’s person sad story. What we want to see is more information about why poverty exists, and what is our role in it? See for instance Glen, Gary and Ross – a film about land grab and the great spoof Drive Aid.